Impressionen

Was sind Impressionen?

Impressionen oder Impressions sind ein Begriff, der im Online Marketing verwendet wird, um die Anzahl der Aufrufe einer Werbeanzeige, eines Beitrags oder einer Webseite zu beschreiben. Eine Impression wird dann gezählt, wenn eine Anzeige, ein Beitrag oder eine Webseite geladen wird und einem/einer Nutzer:in angezeigt wird. Jede weitere Anzeige der gleichen Werbung oder Webseite an denselben/dieselbe Nutzer:in wird als zusätzliche Impression gezählt.

Was sagen Impressionen aus?

Impressionen sind ein wichtiger Faktor bei der Beurteilung der Sichtbarkeit von Online Inhalten. Im SEO Bereich bezieht sich eine Impression auf die Anzahl der Male, bei denen eine Webseite in den Suchergebnissen erscheint, unabhängig davon, ob sie angeklickt wird oder nicht. Eine hohe Anzahl von Impressionen kann auf eine starke Präsenz in den Suchergebnissen hindeuten und somit auch auf ein gutes Ranking der Webseite. Allerdings bedeutet eine hohe Anzahl von Impressionen nicht zwangsläufig, dass die Webseite auch relevant für die Suchanfrage der Nutzer:innen ist oder dass sie von den Nutzer:innen tatsächlich angeklickt wird.

Bei Social Media hingegen beziehen sich Impressionen auf die Anzahl der Male, bei denen ein Beitrag in den Feeds der Nutzer:innen angezeigt wurde. Ein hoher Wert kann darauf hinweisen, dass der Beitrag gut sichtbar ist und möglicherweise eine hohe Reichweite erzielen wird. Jedoch kann auch hier eine hohe Anzahl von Impressionen nicht unbedingt auf eine hohe Engagement Rate schließen lassen, da Nutzer:innen den Beitrag zwar gesehen, aber nicht notwendigerweise darauf reagiert haben müssen.

Wie messe ich Impressionen?

Impressionen können auf verschiedenen Plattformen wie Google Ads, Facebook Ads oder Instagram Ads gemessen werden. Die Anzahl der Impressionen wird normalerweise in den Berichtsinformationen der Werbeanzeigenplattformen angezeigt. Es ist wichtig zu beachten, dass die Anzahl der Impressionen von verschiedenen Faktoren wie dem Targeting, der geografischen Lage oder der Zeit abhängen kann. Es ist daher sinnvoll, Impressionen in Bezug auf andere Kennzahlen wie Klicks oder Conversions zu betrachten, um ein vollständigeres Bild von der Leistung einer Anzeige, eines Beitrags oder einer Webseite zu erhalten