Retargeting

Was ist Retargeting? 

Du hast bestimmt schon mal davon gehört, dass Dir nach dem Besuch eines Online Shops plötzlich überall Werbung für genau die Produkte angezeigt werden, die Du Dir angesehen hast. Das nennt man Retargeting. Dabei wird ein sogenannter Cookie auf Deinem Computer gespeichert, der es ermöglicht, Dich auf anderen Websites mit passender Werbung zu erreichen. Allerdings sollte darauf geachtet werden, dass die Werbung nicht zu aufdringlich ist und die Nutzer:innen nicht belästigt werden. Eine gezielte und sinnvolle Ansprache der Kund:innen kann jedoch zu einem positiven Effekt auf die Verkaufszahlen führen. 

Wie funktioniert Retargeting? 

Zuallererst wird ein Code auf der Website des Unternehmens platziert, der das Verhalten der Besucher:innen aufzeichnet. Wenn ein:e Besucher:in die Website verlässt, wird ihm oder ihr auf anderen Websites, die zum Werbenetzwerk gehören, Werbung für das Unternehmen angezeigt. Dies geschieht durch das Platzieren von Cookies auf dem Computer des Nutzers oder der Nutzerin, die es ermöglichen, ihn/sie wiederzuerkennen. Retargeting Kampagnen können auf verschiedene Arten durchgeführt werden, z.B. durch Anzeigen von Produkten, die der/die Besucher:in angesehen hat, oder durch Anzeigen von Sonderangeboten, um den Kaufanreiz zu erhöhen. Retargeting kann sowohl für Verbraucher:innen als auch für den Werbetreibenden von Vorteil sein. Verbraucher:innen bekommen Werbung für Produkte angezeigt, die sie tatsächlich interessieren könnten, während der Werbetreibende seine Zielgruppe gezielter ansprechen kann und somit höhere Konversionsraten erzielt.

Warum ist Retargeting für Unternehmen wichtig? 

Retargeting ist eine der effektivsten Methoden, um potenzielle Kund:innen auf Deine Website zurückzubringen und den Verkauf zu steigern. Wenn ein Besucher Deine Website verlässt, ohne eine Aktion auszuführen, wie z.B. einen Kauf zu tätigen oder sich für Deinen Newsletter anzumelden, kannst Du ihn durch Retargeting erneut ansprechen. Durch gezielte Anzeigen auf anderen Websites, die der Nutzer oder die Nutzerin besucht, wird er an Deine Marke erinnert und kann so erneut auf Deine Website zurückkehren.