Verweildauer

Was ist Verweildauer? 

Die Verweildauer gibt an, wie lange eine Person auf Deiner Webseite bleibt, bevor sie die Seite wieder verlässt. Sie ist somit ein wichtiger Indikator dafür, wie interessant und relevant Deine Inhalte für Besuchende sind. Eine hohe Verweildauer zeigt an, dass Dein Content gut strukturiert und ansprechend gestaltet ist und Menschen dazu animiert, länger auf Deiner Seite zu bleiben. Eine niedrige Verweildauer hingegen kann darauf hinweisen, dass Deine Inhalte nicht überzeugend genug sind oder dass es Schwierigkeiten bei der Navigation gibt.  

Welche Rolle spielt die Verweildauer? 

Je länger Personen auf Deiner Webseite verweilen, desto höher sind die Chancen, dass diese eine bestimmte Handlung ausführen. Eine längere Verweildauer bedeutet auch, dass sie sich intensiver mit dem Inhalt auseinandersetzen und somit eher dazu bereit sein könnten, eine Aktion zu tätigen - sei es das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder der Kauf eines Produkts.  

Außerdem hat eine längere Verweildauer auch einen positiven Effekt auf das Ranking bei Suchmaschinen wie Google. Wenn Nutzende lange auf Deiner Seite bleiben und viele Seiten aufrufen, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass Deine Seite relevante Inhalte bietet und somit höher gerankt werden sollte. Kurz gesagt: Eine hohe Verweildauer kann zu mehr Conversions und einem besseren Ranking führen – beides wichtige Faktoren für den Erfolg Deiner Webseite. 

Tipps zur Messung der Verweildauer 

Google Analytics bietet beispielsweise eine Funktion namens "Durchschnittliche Sitzungsdauer", welche Dir anzeigt, wie lange die Leute durchschnittlich auf Deiner Seite verweilen. Eine weitere Möglichkeit ist das Tracking mittels Heatmaps, die anzeigen, wo sich Nutzende auf deiner Seite bewegt haben und somit auch Rückschlüsse auf ihre Verweildauer zulassen.  

Allerdings solltest Du bei der Messung beachten, dass nicht jede Person aktiv auf der Seite surfen muss – es kann auch sein, dass sie während der Sitzung einfach nur auf einer Unterseite verharrt oder den Tab geöffnet lässt, ohne aktiv mit ihr zu interagieren. Aus diesem Grund sollten auch andere KPIs gemessen werden, um sich ein vollständiges Bild des Nutzerverhaltens zu machen.