Wenn Du Dein Unternehmen oder Deinen Online Shop ins internationale Rampenlicht bringen möchtest, ist eine korrekte Lokalisierung Deiner SEO Strategie der wichtigste Schritt zur Internationalisierung. Doch was bedeutet das genau? Es geht nicht nur darum, Deinen Content in eine andere Sprache zu übersetzen. Vielmehr musst Du Deine gesamte Website an die kulturellen, sprachlichen und technischen Anforderungen jedes Zielmarktes anpassen.
In diesem Blogbeitrag gehen wir über die Übersetzung und Lokalisierung Deines Contents hinaus und zeigen Dir die grundlegenden Schritte, wie Du Deine Website auch technisch für den internationalen Markt fit machst, um mit Deinem SEO international erfolgreich zu sein!
Inhaltsverzeichnis:
- Weshalb Du auch technisches SEO bei Deiner Internationalisierung beachten solltest!
- Die technische Umsetzung der Lokalisierung für internationales SEO
- Fazit: Your business goes global!
- FAQ: Technische SEO Lokalisierung
Weshalb Du auch technisches SEO bei Deiner Internationalisierung beachten solltest!
Während die Lokalisierung des Contents eine unerlässliche Komponente für den internationalen Erfolg Deiner Website darstellt, reicht sie allein nicht aus, um die bestmöglichen Ergebnisse in den Suchmaschinen zu erzielen. Die technischen Aspekte Deiner SEO Strategie sind ebenso entscheidend, da sie die Grundlage bilden, auf der die Lokalisierung aufbaut:
➡️ Schnelle Ladezeiten immer und überall: Unabhängig davon, wie gut Deine Inhalte lokalisiert sind, wenn Deine Website in bestimmten Teilen der Welt langsam lädt, werden potenzielle Kunden abspringen. Technische SEO umfasst die Optimierung Deiner Website für schnelle Ladezeiten weltweit, indem beispielsweise Content Delivery Networks (CDNs) verwendet werden, die Inhalte geografisch näher an Deinen Besuchern speichern.
➡️ Mobile First Optimierung: In vielen Ländern, besonders in Entwicklungsregionen, ist der mobile Zugriff auf das Internet weit verbreitet. Technisches SEO sorgt dafür, dass Deine Website auf allen Geräten, von Desktops bis zu Smartphones, optimal angezeigt wird. Dies ist entscheidend, um eine hohe Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten und die Absprungraten zu minimieren.
➡️ Struktur und Indexierbarkeit Deiner Website: Eine logisch strukturierte und leicht zu indexierende Website hilft Suchmaschinen, Deine Seiten effektiv zu erfassen und korrekt zu kategorisieren. Dies beinhaltet die Implementierung einer klaren URL-Struktur, die Verwendung von Sitemaps und die korrekte Anwendung von hreflang-Tags, um Duplicate Content zu vermeiden und die richtigen Sprachversionen den Nutzer:innen zu präsentieren.
➡️ Lokale Backlinks und Social Signals: Ebenso wichtig ist der Aufbau eines lokalen Backlink Profils und die Generierung von Social Signals im Zielland, die für bestimmte Märkte relevant sind. Suchmaschinen verwenden diese Informationen, um die Autorität und Relevanz Deiner Website zu bewerten, was direkt Deine Rankings beeinflusst.
➡️ Sicherheits- und Datenschutzvorkehrungen: Schließlich befasst sich technisches SEO auch mit der Sicherheit Deiner Website. Dies ist besonders wichtig, wenn Du in Märkten tätig bist, in denen strenge Datenschutzgesetze gelten – wie beispielsweise in Deutschland und im EU-Ausland mit der DSGVO. Die Implementierung von HTTPS ist ein entscheidender Faktor, der nicht nur die Sicherheit Deiner Nutzer:innen gewährleistet, sondern auch von Suchmaschinen als Rankingfaktor betrachtet wird.
Die technische Umsetzung der Lokalisierung für internationales SEO
Lokalisierung ist mehr als nur Übersetzung Deines Contents und Deiner Website – es ist die Umsetzung Deines Unternehmens in die Kultur und Sprache Deiner Zielgruppe in Deinem Zielmarkt, um echte Verbindungen zu schaffen.
In diesem Abschnitt zeigen wir Dir die notwendigen technischen Aspekte der Lokalisierung, die Deinen Content nicht nur verständlich, sondern auch kulturell ansprechend und relevant machen:
1) Wähle die richtige Top-Level Domain (TLD)
Die Auswahl der richtigen Top-Level Domain (TLD) ist entscheidend für den internationalen Erfolg Deiner Website. Eine TLD, wie .de für Deutschland oder .jp für Japan, zeigt lokalen Nutzer:innen und Suchmaschinen, dass Dein Content speziell für diese Regionen relevant ist, was wiederum das lokale Ranking Deiner Website verbessert und das Vertrauen der Nutzer:innen in Dein Angebot stärkt.
Für ein global ausgerichtetes Unternehmen könnte jedoch eine generische TLD wie .com oder .org besser geeignet sein, da diese weltweit anerkannt sind und Deine Marke nicht auf eine spezifische Region beschränken. Neuere TLDs wie .shop oder .global bieten zusätzliche Möglichkeiten, Dein Geschäftsfeld direkt in der Domain zu reflektieren und Deine Markenidentität zu stärken.
Die Wahl der TLD sollte daher sowohl die Zielregion als auch die globale Strategie Deines Unternehmens berücksichtigen, um die bestmögliche Wirkung zu erzielen.
2) Implementiere hreflang-Tags korrekt
Hreflang-Tags sind essenziell, um Suchmaschinen wie Google mitzuteilen, welche sprachspezifische Version Deiner Seite für Nutzer:innen in verschiedenen Regionen angezeigt werden soll. Dies verhindert Probleme mit Duplicate Content und verbessert die Sucherfahrung Deiner internationalen Besucher:innen. So setzt Du sie richtig ein:
1️⃣ Bestimme Sprach- und Ländercodes: Jeder hreflang-Tag muss einen "ISO-639-1"-Sprachcode und optional einen "ISO-3166-1 Alpha-2" Ländercode enthalten. Zum Beispiel bedeutet "en-GB", dass der Inhalt für englischsprachige Nutzer:innen im Vereinigten Königreich optimiert ist. Eine vollständige Liste mit existierenden hreflang-Codes findest Du bei hreflang.org.
2️⃣ Füge Tags in den HTML-Header ein: Platziere hreflang-Tags im <head> Bereich jeder relevanten Seite. Hier ein Beispiel, wie Du einen hreflang-Tag für deutsche Nutzer:innen in Deutschland implementierst:
<link rel="alternate" href="http://www.beispiel.de" hreflang="de-DE" />Und so fügst Du beispielsweise einen Tag für englischsprachige Nutzer:innen in den USA hinzu:
<link rel="alternate" href="http://www.example.com" hreflang="en-US" />3️⃣ Verwende einen Rückverweisungs-Tag: Stelle sicher, dass jede Seite, die einen hreflang-Tag verwendet, auch auf die anderen sprachspezifischen Versionen der Seite verweist, einschließlich einer Selbstreferenz. Das bestätigt Google, dass die Links korrekt eingerichtet sind.
4️⃣ Überprüfe die Implementierung: Nutze Tools wie den hreflang Validator von SISTRIX, um sicherzustellen, dass Deine Tags korrekt implementiert sind und effektiv funktionieren.
3) Optimiere die technische Struktur Deiner Website
Eine robuste technische Struktur ist entscheidend für den internationalen Erfolg Deiner Website. Sie verbessert nicht nur die Ladezeiten, sondern erleichtert auch die Navigation und das Indexieren durch Suchmaschinen.
Nutzer:innen erwarten schnelle Reaktionszeiten, unabhängig von ihrem Standort. Beschleunige daher Deine Ladezeiten und nutze Tools wie Google PageSpeed Insights, die Dir Einblicke geben, wie Du Bilder komprimieren, JavaScript minimieren und Caching-Strategien verbessern kannst, um Deine Website schneller zu machen.
Eine klare Menüführung ist sowohl für Nutzer:innen als auch für Suchmaschinen wichtig. Nutze einfache, logische Menüstrukturen und Breadcrumbs, die den Besucher:innen zeigen, wo sie sich befinden, und erleichtere Suchmaschinen das Crawling Deiner Seiten. Setze auch auf kurze, beschreibende URLs, die relevante Keywords enthalten und die Hierarchie Deiner Website reflektieren.
Schließlich ist auch Sicherheit ein wesentlicher Aspekt der Website-Optimierung. SSL-Zertifikate schützen die Datenübertragung zwischen Deiner Website und den Endnutzer:innen und steigern das Vertrauen in Deine Marke. Stelle sicher, dass Deine Website über HTTPS zugänglich ist, um sowohl Sicherheit als auch SEO zu verbessern.
4) Baue ein lokales Backlink Profil auf
Ein robustes lokales Linkprofil ist entscheidend, um Deine Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in internationalen Märkten zu steigern. Starte damit, relevante lokale Quellen wie Blogs, Branchenverzeichnisse und Medien in Deinem Zielmarkt zu identifizieren. Diese Plattformen sollten gut etabliert und vertrauenswürdig sein, um wertvolle Backlinks zu generieren.
Engagiere Dich aktiv in lokalen Communities durch die Teilnahme an Foren, Veranstaltungen und Webinaren. Diese Beteiligungen bieten hervorragende Gelegenheiten, Beziehungen zu anderen Unternehmen und Influencern aufzubauen und Deine Website über diese Kontakte zu verlinken. Erhöhe Deine Präsenz weiter, indem Du hochwertigen, zielgruppenspezifischen Content erstellst und Gastbeiträge auf relevanten Websites veröffentlichst.
Nutze lokale Ereignisse für zusätzliche Backlinks, indem Du sie sponserst oder darüber berichtest. Veranstalter und lokale Medien könnten Deine Website als Teil ihrer Berichterstattung verlinken. Überwache Dein Linkprofil regelmäßig mit Tools wie Ahrefs oder Semrush, um die Qualität und Relevanz der Links sicherzustellen. Diese kontinuierlichen Anstrengungen stärken nicht nur Dein lokales Ranking, sondern auch die Autorität Deiner Website auf internationaler Ebene.
Fazit: Your business goes global!
Eine effektive internationale SEO Strategie erfordert viel mehr als die Übersetzung Deiner Website. Du musst eine Verbindung zu Deiner Zielgruppe aufbauen, indem Du ihre Sprache sprichst, ihre Kultur respektierst und technische Details berücksichtigst, die Deine Präsenz in ihren lokalen Suchmaschinen stärken. Mit diesen Tipps bist Du gut gerüstet, um Dein Online Geschäft erfolgreich global zu skalieren.
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