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Internationales SEO ist mehr als nur eine Übersetzung Deiner Inhalte; es ist eine umfassende Strategie, die sich mit verschiedenen Sprachen, kulturellen Nuancen und technischen Aspekten wie Country Code Top-Level Domains auseinandersetzt. In diesem Blogartikel zeigen wir Dir, welche Schritte notwendig sind, um Deine Produkte und Dienstleistungen erfolgreich auf internationalen Märkten zu positionieren und wie Du durch gezielte SEO Strategien Dein Unternehmen global sichtbar machst.
Bereit für den Sprung auf den internationalen Markt? Dann lass uns starten und herausfinden, wie Du mithilfe einer globalen SEO Strategie mehr Kund:innen gewinnst und Dein Unternehmen über Ländergrenzen hinweg ausbauen kannst!
Inhaltsverzeichnis:
Was ist "internationales SEO"?
Internationales SEO oder Global SEO umfasst die Anpassung Deiner Website an die Anforderungen globaler Märkte. Durch diese spezielle Form der Suchmaschinenoptimierung verbesserst Du Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen der Zielländer, sodass potenzielle Kund:innen Dich einfacher finden können.
Das Hauptziel vom internationalen SEO ist es, die Reichweite Deiner Webpräsenz über verschiedene Länder und Sprachen hinweg zu steigern und so Zugang zu einer breiteren Zielgruppe zu erhalten.
Um auf internationalen Märkten erfolgreich zu sein, musst Du sowohl inhaltliche als auch technische Anforderungen meistern. Diese können von Land zu Land variieren und schließen Aspekte wie das hreflang-Attribut für Sprachen, die Optimierung auf Country Code Top-Level Domains und spezielle lokale SEO Strategien ein. Im weiteren Verlauf dieses Blogs werden die spezifischen Anforderungen, die Du erfüllen musst, um Dein SEO international auszurichten, detailliert erläutert.
Wann ist es sinnvoll, SEO international auszurichten?
Internationales SEO bringt sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich. Laut EHI Retail Institute erwarten ca. 28,3% der Befragten ein starkes Umsatzwachstum im E-Commerce-Bereich. Auch in verschiedenen Ländern soll der Online Handel in den nächsten Jahren boomen: So verzeichnet Brasilien beispielsweise ein Wachstum von 22,2%, Indien von 25,5% und die Philippinen sogar um ganze 25,9%! Dies bietet große Möglichkeiten für Dein Unternehmen, wenn Du eine gut durchdachte internationale SEO Strategie implementierst!
Konsistenz ist entscheidend, wenn es um internationales SEO geht. Es ist wenig zielführend, eine Strategie nur kurzzeitig zu verfolgen und dann fallenzulassen. Die Investition in globales SEO muss wohlüberlegt sein, um den gewünschten Erfolg zu erzielen. Folgende Fragen solltest Du Dir stellen:
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Erreichst Du bereits ein internationales Publikum? Prüfe in Google Analytics, woher Deine Besucher:innen kommen. Ein hoher Anteil an internationalem Traffic deutet darauf hin, dass eine Nachfrage besteht.
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Welche Sprachen sprechen Deine Besucher:innen? Diese Information findest Du ebenfalls in den Zielgruppeninformationen auf Google Analytics. Das gibt Dir Aufschluss darüber, ob Deine Inhalte möglicherweise angepasst werden müssen.
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Befasst sich Deine Konkurrenz ebenfalls mit internationalen SEO? Nutze ein VPN, um die Suchergebnisse in verschiedenen Ländern zu prüfen. Wenn Deine Wettbewerber in anderen Märkten stark vertreten sind, könnte auch für Dich ein Potenzial bestehen.
Außerdem ist es wichtig, zu verstehen, wonach Menschen in verschiedenen Regionen suchen. Nutze Tools wie Semrush oder Ahref's, um zu ermitteln, welche Suchbegriffe im Ausland für Deine Produkte verwendet werden.
Denke daran, SEO ist mehr als nur die Generierung von Traffic – die Conversion ist der Schlüssel und das Ziel. Ohne das nötige Fachwissen und Verkaufstalent können auch die besten SEO Maßnahmen ihre Grenzen haben.
Welchen Vorteil hat die Ausrichtung auf Global SEO für Dein Unternehmen?
Internationales SEO kann Deinem Unternehmen und Deiner Online Präsenz eine Vielzahl von Vorteilen bringen. Hier sind einige wichtige Punkte:
✅ Erreichen einer globalen Zielgruppe: Durch die Implementierung einer internationalen SEO Strategie kannst Du Deine Website und Deinen Content gezielt auf verschiedene Märkte und Sprachen zuschneiden. Das ermöglicht Dir, potenzielle Kund:innen weltweit zu erreichen und neue Märkte zu erschließen.
✅ Stärkung Deiner Markenpräsenz: Mit zielgerichteten Optimierungen für unterschiedliche internationale Märkte baust Du schrittweise eine starke internationale Markenpräsenz auf. Dies steigert die Wahrnehmung und Anerkennung Deiner Marke global.
✅ Sichern eines Wettbewerbsvorteils: Falls Deine Konkurrenten noch nicht in internationalen Märkten aktiv sind, bietet Dir eine internationale SEO Strategie die Chance, Dir frühzeitig einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Du kannst Marktanteile erobern und dauerhaft in den internationalen Märkten erfolgreich sein.
✅ Steigerung der Sichtbarkeit: Durch die Expansion in weitere Länder verbesserst Du die organische Sichtbarkeit Deiner Website in den Suchmaschinen. Dies führt zu einem erhöhten Traffic, da Deine Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich gemacht werden.
Diese Aspekte tragen wesentlich dazu bei, dass Du durch internationales SEO nicht nur Deine Reichweite vergrößerst, sondern auch langfristig Deinen Umsatz steigerst und Dein Unternehmenswachstum international förderst!
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Und welche Herausforderungen gibt es?
Während das alles bisher ganz gut und schön klingt, gibt es natürlich auch gewisse Haken an der Sache. Internationales SEO bringt neben seinen Vorteilen nämlich auch spezifische Herausforderungen mit sich, die Du nicht unterschätzen solltest:
⚠️ Kulturelle Unterschiede: Jedes Land weist eigene kulturelle Nuancen und lokale Gewohnheiten auf, die Du in Deine Strategie einbeziehen musst. Was in Deutschland funktioniert, kann in den USA oder anderen Ländern anders wahrgenommen werden. Diese kulturellen Unterschiede müssen in der Gestaltung und Ausrichtung Deiner Inhalte berücksichtigt werden, um lokal ansprechend und relevant zu sein.
⚠️ Sprachliche Herausforderungen: Mit den kulturellen Unterschieden kommen außerhalb der Landesgrenzen des DACH-Raumes auch sprachliche Herausforderungen einher. Dabei hat es einen hohen Stellenwert, dass Du Deinen Content nicht einfach nur übersetzt, sondern auch auf Kultur und SEO anpasst. Unzureichende oder fehlerhafte Übersetzungen können schnell das Vertrauen der Zielgruppe untergraben und den professionellen Eindruck Deiner Website schmälern. Stelle daher sicher, dass Du mit professionellen Übersetzern zusammenarbeitest, die auch die kulturellen Feinheiten der Sprache der Zielmärkte verstehen, um für die richtigen Suchanfragen zu optimieren.
⚠️ Konkurrenz durch lokale Anbieter: In den Ländern, in die Du expandieren möchtest, stehen Dir möglicherweise bereits etablierte lokale Wettbewerber gegenüber. Diese Unternehmen haben oft den Vorteil der lokalen Bekanntheit und einer festen Kundenbasis, was es für ein neues, internationales Unternehmen schwierig machen kann, sich zu positionieren und hervorzutreten.
⚠️ Rechtliche Bestimmungen: Jedes Land hat seine eigenen Gesetze und Vorschriften, besonders im Bereich E-Commerce. Informiere Dich gründlich über die rechtlichen Anforderungen und Datenschutzrichtlinien in jedem Zielland, um rechtliche Probleme zu vermeiden, die Dein Geschäft beeinträchtigen könnten. Das umfasst alles von Urheberrecht und Verbraucherschutz bis hin zu spezifischen Vorschriften des Landes für den E-Commerce-Bereich.
Diese Herausforderungen verlangen eine sorgfältige Planung und Umsetzung Deiner internationalen SEO Strategie. Durch das Überwinden dieser Barrieren kannst Du die Grundlage für erfolgreiche und nachhaltige Marktpräsenzen im Ausland schaffen.
Marktanalyse des lokalen SEO Markt im Ausland
Für den Erfolg Deines internationalen SEO ist es unerlässlich, den Markt, in den Du expandieren möchtest, genau zu verstehen. Gehen wir diese Punkte einmal Schritt für Schritt durch:
Beachte das lokale Suchverhalten bei der Suchmaschinenoptimierung
Obwohl Google in vielen Teilen Europas und darüber hinaus die dominierende Suchmaschine ist, gibt es Länder, in denen andere Suchdienste führend sind. In China beispielsweise dominiert Baidu, während in Russland Yandex die bevorzugte Wahl ist.
Bevor Du also den Fokus Deiner SEO Bemühungen auf ein neues Land ausrichtest, solltest Du recherchieren, welche Suchmaschine dort am meisten genutzt wird, und Deine Strategien entsprechend anpassen.
Verstehe die sprachliche Vielfalt im Zielland
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, wie oben schon erwähnt, die Sprache des Ziellandes. Aber es reicht in manchen Fällen nicht aus, nur die offizielle Sprache zu berücksichtigen. In Ländern wie der Schweiz, wo mehrere Sprachen gesprochen werden (Deutsch, Französisch, Italienisch und Rätoromanisch), variiert die bevorzugte Sprache regional. Wenn Du also beispielsweise in der Schweiz erfolgreich sein möchtest, solltest Du in Erwägung ziehen, Deine Website für alle dort gesprochenen Sprachen anzubieten.
Keyword ist nicht gleich Keyword
Selbst wenn Du in ein Land expandierst, in dem dieselbe Sprache gesprochen wird, können die im Alltag verwendeten Begriffe stark variieren.
Ein bekanntes Beispiel ist das Wort „pants“, das in den USA eine normale Hose bezeichnet, während es im britischen Englisch Unterhosen meint. Für einen Hosen-Shop wäre es also ein großer Fehler, in Großbritannien dieselben Keywords wie in den USA zu verwenden.
Aus diesem Grund ist es ratsam, mit Muttersprachlern zusammenzuarbeiten, die nicht nur die Keyword Recherche durchführen, sondern auch helfen, die Inhalte und die Struktur der Webseiten (wie Snippets und URLs) kulturell anzupassen.
Länderspezifischen Content einfach übersetzen?
Internationales SEO erfordert mehr als nur die Übersetzung von Content; es verlangt eine tiefgehende Anpassung an die kulturellen und sprachlichen Eigenheiten jedes Zielmarktes.
Hierbei geht es nicht nur um die genaue Übersetzung von Wörtern, sondern auch um die Anpassung an lokale Gepflogenheiten, die Einhaltung von Sprachstilen, die korrekte Darstellung von Maßen und Währungseinheiten sowie um grammatikalische Feinheiten.
Darüber hinaus ticken die Zielgruppen in verschiedenen Ländern oft ganz anders. Content, der in einem Land gut ankommt, kann in einem anderen völlig fehl am Platz sein. Dazu ein Beispiel: Ein Ratgeber zu Gesundheitsthemen, der in Deutschland funktioniert, könnte in einem Land wie den USA irrelevant sein, weil das Gesundheitssystem ein ganz anderes ist als in Deutschland.
Hier kommt die Transkreation ins Spiel – die kreative Neugestaltung von Content unter Berücksichtigung kultureller und lokaler Besonderheiten. Einfache Übersetzungen reichen oft nicht aus, um den spezifischen Bedürfnissen der Nutzer:innen gerecht zu werden.
Best Practices, Dein SEO international zu gestalten
Menschen bevorzugen Inhalte, die speziell auf ihre Bedürfnisse und ihren kulturellen Kontext zugeschnitten sind. Indem Du jedes Land als einen einzigartigen Markt behandelst und spezifische Strategien für Ausrichtung Deiner Suchmaschinenoptimierung auf diese entwickelst, maximierst Du Deine Erfolgschancen im internationalen Umfeld. Diese gezielte und differenzierte Herangehensweise ermöglicht es Dir, effektiv auf die Anforderungen und Erwartungen Deiner globalen Zielgruppen einzugehen.
➡️ Vollständige Lokalisierung der Inhalte: Es ist unerlässlich, dass Du alle Inhalte vollständig in die lokale Sprache übersetzt. Dies bezieht sich nicht nur auf die Hauptinhalte, sondern auch auf alle anderen Elemente der Webseite, wie zum Beispiel Menüs, Fußzeilen und Hilfeseiten. Diese könnten sich in einer Subdomain oder einem Unterordner befinden. Stelle sicher, dass Du jedem Benutzer das bietet, was er in seiner eigenen Sprache benötigt, um eine optimale Nutzererfahrung zu gewährleisten.
➡️ Entwicklung einer spezifischen Content Strategie für jedes Land: Erstelle für jedes Zielland eine individuelle Content-Strategie. Dies beginnt mit einer länderspezifischen Keywordrecherche, um sicherzustellen, dass Du die für das jeweilige Land relevanten Begriffe abdeckst. Kopiere nicht einfach die Strategien von Unternehmen, die in anderen Ländern erfolgreich sind, sondern passe Deine Inhalte an die lokalen Besonderheiten und Bedürfnisse an.
➡️ Internationale Backlink Strategie: Eine effektive Backlinking-Strategie ist entscheidend für den Erfolg im SEO. Passe Deine Backlink Bemühungen an die Gegebenheiten des jeweiligen Landes an. Ziel ist es, Backlinks von angesehenen Webseiten innerhalb des Landes zu erlangen, um sowohl die Relevanz als auch die Autorität Deiner Seite in den lokalen Suchergebnissen zu steigern.
Fazit: Mit globalem SEO international gesehen werden!
Die Welt bietet ein enormes Publikum, das von Deinen Produkten und Dienstleistungen profitieren könnte, besonders im internationalen Kontext. Anstatt zu versuchen, alle Märkte gleichzeitig zu erobern, ist es effektiver, spezifische Strategien für bestimmte Länder und Zielgruppen zu entwickeln.
Bevor Du in die internationale Suchmaschinenoptimierung einsteigst, ist eine gründliche Marktforschung unerlässlich. Nutze Tools wie Google Analytics und Ubersuggest, um sicherzustellen, dass in den von Dir ins Auge gefassten Ländern eine ausreichende Nachfrage besteht und dass Dein Unternehmen das Potenzial hat, den generierten Traffic in zahlende Kunden umzuwandeln.
Stelle sicher, dass Du bei der Umsetzung dieser Strategien stets eine direkte und zugängliche Kommunikation pflegst, und vermeide es, unpersönlich oder abgedroschen zu wirken. Achte darauf, dass jeder Satz klar und prägnant formuliert ist und den Lesenden echten Mehrwert bietet. Dies wird nicht nur die Benutzererfahrung verbessern, sondern auch die Sichtbarkeit Deiner Website in den Suchmaschinen erhöhen und letztendlich zu einer Steigerung der Conversion Rates führen.
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