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Stell Dir vor, Du könntest Deine Google Ads Werbekampagnen über alle Google Kanäle hinweg nahtlos und effizient steuern, mit einer Technologie, die nicht nur smart, sondern auch intuitiv ist. Mit Performance Max kannst Du die Vorteile einer integrierten Kampagnenführung nutzen, die alle Google Kanäle umfasst, von Suchanzeigen bis hin zu YouTube.
Diese Kampagnen nutzen fortschrittliche KI-Technologie, um Deine Anzeigen gezielt so auszuspielen, dass sie die besten Ergebnisse erzielen. In diesem Blog geben wir Dir einen Überblick über neun wichtige neue Features in Google Ads Performance Max, die Deine digitalen Werbeaktionen noch effizienter gestalten und Dir einen klaren Einblick in ihre Performance verschaffen.
Feature #1 – Negative Keywords im Account
Mit negativen Keywords auf Account-Level holst Du Dir die Kontrolle über die keywordbasierte Ausspielung zurück. Du kannst bestimmte Suchanfragen über alle Kampagnen hinweg ausschließen.
Als erfahrene:r Account Manager:in bringst Du die KI schneller auf die profitable Spur. Mit Daten aus der Vergangenheit sparst Du Dir das ein oder andere Experiment. Zudem leitet Performance Max Deine Kampagne im Google Suchnetzwerk zielgenau in die richtigen Keyword Segmente.
Feature #2 – Markenausschlüsse in Deinen Performance Max Kampagnen
Diese Erweiterung ermöglicht es Dir, in Deinen Performance Max Kampagnen die Kontrolle über Brand Traffic zu behalten. Setze Markenausschlüsse ein, damit Deine Performance Max Kampagnen die bestehenden Brand Kampagnen nicht mehr beeinflussen. Die KI von Google erkennt schnell, dass Markenbegriffe leicht zu Conversions führen.
Dies führte bisher dazu, dass Brand Conversions die Ergebnisse einer Performance Max Kampagne bei schlechten Ausgangsresultaten „gerettet haben“. Solche Conversions mischten die Traffic Anteile, die eigentlich angesteuert werden sollten, und wirkten sich nachteilig für die Werbetreibenden aus.
Dank dieser Funktion kannst Du eine klare Trennung von Brand Traffic in den meisten Accounts im Shopping- und Suchnetzwerk einfach wiederherstellen.
Feature #3 – Seiten-Feeds für Google Ads Performance Max
Bislang boten Dir Performance Max Kampagnen im Suchnetzwerk nur zwei Optionen, um den Traffic auf Deine Zielseiten zu lenken: volle Kontrolle oder (fast) freie Hand für Google. Die freie Wahl durch Google bedeutet, dass die KI selbst die relevantesten Zielseiten auswählt, die mit Deinem Website Inventar verbunden sind.
Wenn Du die Funktion „Erweiterung der finalen URL“ nicht genutzt hast, hattest Du volle Kontrolle durch die von Dir eingegebenen Landingpages für die Asset Gruppen. Ausschlüsse einzelner URLs vervollständigen die aktuellen Einstellungsmöglichkeiten.
Jetzt gibt es eine Neuerung: Du kannst Seiten-Feeds einreichen, die sich auf die DSA-Funktion von Performance Max Kampagnen beziehen. Aus großen DSA-Kampagnen wissen wir bereits, dass Seiten-Feeds mit hunderten oder tausenden URLs die maschinelle Eingabe von Zielseiten ermöglichen. Für Lead Kampagnen, die sich auf große Sortimente beziehen – zum Beispiel für B2B-Kampagnen oder Industrien – ist dieses neue Feature besonders interessant.
Aber Achtung: Verwechsle diese Feeds nicht mit Shopping Feeds, die bereits für E-Commerce Performance Max die Zielseiten übermitteln.
Feature #4 – Verbesserte Suchbegriffsanalyse
Google gewährt Dir nun einen Blick in die anfängliche Blackbox der Performance Max Kampagne. Suchanfragen, die zu Traffic einer Performance Max Kampagne führen, können bald leichter eingesehen und exportiert werden. Dadurch ist eine Analyse, auch zum „Füttern“ der negativen Keywords auf Account Level, bald besser möglich. Dein eigener CPA (Cost per Action) oder ROAS (Return on Advertising Spend) kann dadurch erheblich profitieren.
Feature #5 – Re-Engagement als Zielvorhaben
Wenn der Fokus Deiner Performance Max Kampagne nicht ausschließlich auf Neukund:innen liegt, wirst Du diese neue Funktion als sehr interessant empfinden: Viele Online Shops generieren einen wesentlichen Teil ihres Umsatzes über wiederkehrende Käufer:innen. Wenn diese in Deiner Google Ads Strategie berücksichtigt werden, kannst Du sie jetzt gezielter ansprechen. Dies bietet Dir mehr Kontrolle über die Bindung und Investition in Deine eigenen Kund:innen innerhalb Deiner Google Ads Strategie.
Diese Funktion könnte auch für Werbetreibende spannend sein, die "Retention" – also sich wiederholende Kontakte mit Marken und Produkten – als Ziel verfolgen. Aber: Re-Engagement benötigt Input von First Party Daten in Form von Kundenlisten-Uploads an die KI. So kann die KI Unterscheidungen basierend auf diesen Daten vornehmen.
Feature #6 – Erstellung von Assets mit generativer KI
Vielleicht kennst Du schon die Vorboten dieser Funktion durch die maschinellen Vorschläge von Anzeigentexten in Google Ads. Doch jetzt geht Google Ads mit Performance Max Kampagnen vollständig aufs Ganze.
Texte, Bilder und Videos werden bald mithilfe generativer KI erstellt. Ob ein Chatbot Anzeigentexte schreibt oder Videos für optimierte Conversions maschinell bearbeitet werden, bald wirst Du einen Assistenten in Form von KI nutzen können.
Und auch wenn dies noch keine Vollautomatisierung kreativer Prozesse darstellt, ist es dennoch eine massive Erleichterung. Du solltest jedoch das Durchwinken allzu generischer Anzeigenbestandteile vermeiden. Sich von der Konkurrenz abzuheben und einer individuellen Asset Strategie zu folgen, wird damit umso wertvoller.
Feature #7 – Experimente mit Google Performance Max
Früher waren A/B-Tests nur als Beta-Version und für ausgewählte Werbetreibende verfügbar. Oft beschränkten sich die Funktionen darauf, den Wert einer Performance Max Kampagne im Vergleich zu anderen Kampagnentypen zu verdeutlichen. Es handelte sich dabei nicht immer um einen wirklich sauberen A/B-Test.
Jetzt könnte das Ausrollen des Testing Features besonders hilfreich sein. Erweiterte Funktionen erlauben es Dir nun, Tests durchzuführen, die langfristig die Performance Deiner Kampagnen steigern können. Regelmäßige Tests mit KI sollten daher fester Bestandteil jeder Kampagnenstrategie sein!
Feature #8 – Performance und Value Insights
Ein erneuter Einblick in die anfängliche Blackbox ist inzwischen möglich. Die neuen Insights eröffnen Dir mehr Rückschlüsse auf die leistungsstärksten Targets, Keyword-Sets oder umsatzstarke Segmente. Das ermöglicht Dir, angepasste Strategien zu entwickeln und eine Allokation von Budgets zwischen mehreren Google Performance Max Kampagnen oder im Gesamt-Setup vorzunehmen.
Feature #9 – Smart Bidding für Ladenbesuche
Und zu guter Letzt: Bald stehen Performance Max Kampagnen auch speziell für Ladenbesuche zur Verfügung. Die Conversions und Kampagnenziel dieser Kampagnen sind dann direkt an lokale Aktionen gekoppelt und an Google My Business Events, wie zum Beispiel den Routenplaner auf Google Maps.
Dieses Feature ist besonders interessant für Werbetreibende mit vielen Filialen und hohen Umsätzen an der Ladenkasse. Es läuft jedoch als separate Kampagne von den E-Commerce Performance Max Kampagnen.
Fazit: Nutze die neusten Google Performance Max Features für ein Upgrade im Paid Media!
Endlich bewegt sich das Google Performance Max Kampagnenformat weg von der oft kritisierten "Black Box". Mehr Einsicht und bessere Steuerungsmöglichkeiten werden möglich, weil Google spezifisch auf die Wünsche nach mehr Kontrolle eingeht – ein Schritt, den viele Werbetreibende sich sehnlichst gewünscht haben.
Doch um das volle Potenzial von Performance Max auszuschöpfen, brauchst Du ein robustes Tracking-Setup, klare Zieldefinitionen und eine durchdachte Kampagnenstrategie, die Dein Budget präzise auf spezifische Ziele ausrichtet. Die Kombination dieser Elemente macht Performance Max besonders wirkungsvoll als Teil eines umfassenderen Werbesystems.
Besonders spannend wird in naher Zukunft der Einsatz von generativer KI. Mithilfe dieser fortschrittlichen Technologie kannst Du Creative Assets wie Texte, Bilder und Videos erstellen, was nicht nur eine erhebliche Zeitersparnis bedeutet, sondern auch völlig neue Möglichkeiten für Dich und andere Werbetreibende eröffnet.
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