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Warum eigentlich eine (neue) Website?
Eine Website ist Dein digitales Aushängeschild und bildet in den meisten Fällen den ersten Kontakt zwischen potenziellen Kund:innen und Deiner Marke – deshalb ist sie ein zentraler Bestandteil einer erfolgreichen Online Marketing Strategie. Deine Website reicht wie gesagt weit über “nice to have” hinaus, denn sie ist das Herzstück Deiner digitalen Identität.
Auf dem modernen Markt ist eine aktuelle und ansprechende Website essenziell dafür, Kund:innen zu gewinnen und zu halten. Sie fungiert als Informationszentrum, um potenzielle Kund:innen zu informieren, sie zu überzeugen und letztendlich zu einer Conversion zu führen. Sie bildet also einen ganz eigenen Marketing Kanal, mit dem Du Dein Unternehmen, Deine Werte und Dein Produkt auf breiter Ebene zu präsentieren.
Statt Deine Website neu zu gestalten, ist es manchmal auch notwendig, die Website komplett zu relaunchen. Technologische Entwicklungen, wandelnde Nutzererwartungen und gestiegene Wettbewerbsansprüche erfordern eine Website, die jederzeit auf dem neuesten Stand ist. Veraltete Designs, langsame Ladezeiten oder nicht-responsive Darstellung können potenzielle Kund:innen abschrecken und Dein Image beeinträchtigen. Hier bietet ein Relaunch die Möglichkeit, eine Website zu optimieren und ihre Performance und Sichtbarkeit zu verbessern.
Zuerst unterscheidet man grundlegend zwischen Single-Page Applications (kurz “SPA”) und mehrseitigen Websites. Auf der einen Seite ist eine Single-Page Application eine Webanwendung, die aus nur einer einzigen HTML-Seite bestehen. Sie bietet eine nahtlose Benutzererfahrung, indem sie Inhalte dynamisch lädt, ohne neu zu laden. Im Gegensatz dazu besteht eine mehrseitige Website aus verschiedenen HTML-Seiten, die über Links miteinander verbunden sind und Inhalte auf separaten Seiten anzeigt.
Um die Website dynamisch und performant zu halten, gibt es das Flat Design als minimalistischen Ansatz, bei dem auf visuelle Elemente wie Schatten, Texturen oder 3D-Effekte verzichtet wird. Stattdessen setzt er auf klare Linien, lebendige Farben und einfache Elemente, um eine intuitive Erfahrung zu schaffen.
Auch um Deine Inhalte zu verwalten und Deine Website zu managen gibt es unterschiedliche Content Management Systeme (kurz “CMS”), die unterschiedliche Möglichkeiten bieten, Inhalte zu verwalten und Deine Website darzustellen. Zu den am meisten verwendeten CMS gehören HubSpot, WordPress und TYPO3 – zwar variieren sie alle in ihrer Benutzerfreundlichkeit, als universelle All-in-One Lösung bietet sich jedoch immer häufiger HubSpot an.
Die Rolle von Webdesign im Inbound Marketing
Wie wir oben schon festgestellt haben, ist Webdesign ein zentrales Element im Rahmen einer effektiven Marketing Strategie. Im Inbound Marketing fungiert es als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kund:innen, indem es Inhalte, Design und Funktionalität vereint, um Besucher:innen anzulocken, zu engagieren und zu einer Kaufentscheidung zu führen.
Das Webdesign ist also ein Werkzeug, gezielten Traffic anzuziehen und Besucher:innen zu qualifizierten Leads zu konvertieren. Durch benutzerzentriertes Design, klare Calls-to-Action (CTAs) und eine intuitive Navigation leitet gelungenes Webdesign Besucher:innen gezielt durch den Sales Funnel. Es ist darauf ausgerichtet, relevanten Content bereitzustellen, Mehrwert zu bieten und sie dazu zu ermutigen, letztendlich zu Kund:innen zu werden.
Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kund:innen
Gezielten Traffic anziehen
Besucher:innen zu qualifizierten Leads konvertieren
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Aufbau und Struktur Deiner Website
Der Aufbau und die Struktur Deiner Website spielen eine entscheidende Rolle im Inbound Marketing, indem sie Besucherführung, Navigation und Benutzererfahrung optimieren. Eine klare und intuitive Struktur hilft den Besucher:innen, gezielt auf Deiner Website nach Informationen zu suchen und erleichtert ihre Interaktion mit Deiner Seite.
Am wichtigsten ist dabei ein benutzerzentrierter Aufbau der Website, der die Bedürfnisse der Besucher:innen berücksichtigt. Die Website weist eine klare Hierarchie auf, bei der Inhalte in logische Kategorien unterteilt werden. So wird den Besucher:innen die Orientierung und gezielte Suche nach relevanten Informationen erleichtert. Verwende aussagekräftige Überschriften, kurze Absätze und visuelle Elemente.
Auch die Navigation sollte intuitiv und übersichtlich sein: Hauptmenüs und interne Verlinkungen sollten die Besucher:innen nahtlos durch Deine Website führen. Klare CTAs sollten strategisch platziert werden, damit Besucher:innen gezielt zu gewünschten Aktionen verleitet werden, wie etwa dem Ausfüllen eines Formulars oder der Anmeldung zum Newsletter.
Überprüfe und optimiere den Aufbau und die Struktur Deiner Website regelmäßig. Nutzerfeedback, Analyse aus Webtracking Daten sowie A/B-Tests helfen dabei, die Struktur Deiner Website kontinuierlich zu verbessern und an die Bedürfnisse der Besucher:innen anzupassen.
Responsive Design und Mobile First
Immer mehr Nutzer:innen greifen über mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets auf das Internet zu. Im Jahr 2022 waren es laut Statista ganze 84% der Deutschen, die das Internet mobil genutzt haben. Es ist nicht verwunderlich, dass dementsprechend auch immer mehr Website Betreiber:innen den sogenannten “mobile first” Ansatz für ihre Website verfolgen – die Ausrichtung der Website auf mobile Endgeräte.
Lass uns in einem persönlichen Gespräch herausfinden, wie wir Dein Webdesign attraktiver und effektiver gestalten können – für eine stärkere Online-Präsenz und mehr Conversion.
Deine Website als Abbild der Customer Journey
Die Customer Journey beschreibt die Reise, die Interessierte von dem Moment an machen, in dem sie auf Dein Unternehmen aufmerksam werden, bis hin zu einer möglichen Kaufentscheidung und darüber hinaus. Deine Website spielt dafür eine zentrale Rolle, da sie einen bedeutenden Teil dieser Reise ausmacht.
1. Erster Eindruck und Wahrnehmung:
Die Startseite oder die erste Seite, auf die Besucher:innen gelangen, prägt den ersten Eindruck. Hier entscheidet sich oft schon, ob sie weiter auf der Website bleiben oder nicht. Es ist wichtig, dass der erste Kontakt die Essenz Deiner Marke vermittelt und Interesse weckt.
2. Informationsbeschaffung und Angebot:
Während der Customer Journey suchen Nutzer:innen möglicherweise nach weiteren Infos zu Produkten oder Dienstleistungen. Die Navigation und die Struktur Deiner Website sollten es ihnen ermöglichen, leicht zu den gewünschten Infos zu gelangen und möglicherweise Angebote oder Services zu entdecken.
3. Kaufentscheidung und Conversion:
Eine klar strukturierte und benutzerfreundliche Website hilft Nutzer:innen, den Kaufprozess reibungslos abzuschließen. Klare CTAs, ein einfacher Checkout und vertrauenswürdige Infos unterstützen die Nutzer:innen bei ihrer Kaufentscheidung und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer Conversio
4. Nach dem Kauf:
Die Customer Journey endet nicht mit dem Kauf. Die Website sollte darüber hinaus als Plattform für den Kundenservice und die Unterstützung nach dem Kauf dienen. FAQs, Kontaktmöglichkeiten oder Ressourcen helfen Kund:innen, Unterstützung zu erhalten oder sich weiter mit der Marke zu beschäftigen.
Content zum richtigen Zeitpunkt bereitstellen
Erfahre in unserem Blog was sich hinter einer Customer Journey verbirgt, warum Du sie brauchst und wie Du eine Customer's Journey Map für Dein Unternehmen erstellen kannst.
Was ist eine Customer Experience?
Egal, ob Newbie oder langjähriger Experte, man kann nicht alles auswendig wissen. Genau dafür haben wir für Dich ein Online Marketing Glossar erstellt, das Dir als Hilfestellung dient und immer weiter wächst! Erfahre hier was eine Customer Experience ist!
HubSpot CMS
Als vielseitige und leistungsstarke Content Management Lösung hebt sich HubSpot in der digitalen Landschaft hervor. Im Gegensatz zu anderen CMS bietet das HubSpot CMS eine integrierte Suite an Marketing Tools, mit denen Du Content erstellen, verwalten und nahtlos in Deine Marketing Kampagnen integrieren kannst.
Ein Vorteil von HubSpot Webdesign liegt in seiner Benutzerfreundlichkeit: Mit einem intuitiven Interface ermöglicht es allen Nutzer:innen, Content mühelos zu erstellen und zu bearbeiten. Die Integration von Marketing Automations, CRM und Personalisierungsmöglichkeiten bietet außerdem einen ganzheitlichen Ansatz zur Stärkung Deiner Online Präsenz und Conversion Rates.
Mit dem HubSpot CMS kannst Du Inhalte ebenfalls gezielt auf die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe ausrichten. Das CMS bietet detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten, auf Grundlage dessen Du Deine Kampagnen weiter optimieren kannst. Die Erweiterung des CMS mit anderen HubSpot Produkten ermöglicht zudem eine effiziente Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb und Kundenservice.
WordPress CMS
Zweifellos das bekannteste und am weitesten verbreitete CMS auf dem Markt ist WordPress. Es zeichnet sich besonders durch seine Flexibilität, Erweiterbarkeit mit Plugins und die große Nutzergemeinschaft aus. Als Open Source Plattform bietet WordPress als einfache und kostengünstige Lösung eine breite Palette an Themes und Erweiterungen, mit denen Du Websites mit unterschiedlichen Funktionalitäten erstellen kannst.
Allerdings bietet Webdesign mit WordPress nicht so viele Marketing Funktionen und Automatisierungsoptionen, die andere CMS bieten. Während WordPress ein solides, intuitives CMS ist, können Unternehmen, die umfassendere Marketing Automations und personalisierte Inhalte benötigen, möglicherweise von einer anderen Lösung profitieren.
TYPO3 CMS
Wie WordPress ist TYPO3 ebenfalls ein Open Source CMS, das sich vor allem für umfangreiche und komplexe Webprojekte eignet. Mit seiner robusten Architektur und Skalierbarkeit ermöglicht TYPO3 die Verwaltung von mehrsprachigen Websites und bietet eine Vielzahl von individuellen Anpassungsmöglichkeiten.
TYPO3 fordert jedoch ein solides Grundverständnis über CMS, technisches Know How und auch eine gewisse Einarbeitungszeit, was besonders für weniger technikaffine Nutzer:innen eine Herausforderung sein kann.
Webflow CMS
Das Webflow CMS zeichnet sich besonders durch seine Fokussierung auf Design und die visuelle Benutzeroberfläche auszeichnet. Mit Webflow können Nutzer:innen auch ohne tiefere Programmierkenntnisse eine ansprechende Website erstellen. Die Website kann mit dem intuitiven Drag & Drop Editor erstellt werden, während das CMS gleichzeitig die Flexibilität eines CMS bietet.
Durch seine designzentrierte Herangehensweise ist Webflow eine Lösung zur effizienten Gestaltung von Websites. Es bietet eine breite Auswahl an Vorlagen und Funktionen, die es auch weniger technikaffinen Nutzer:innen erlauben, ästhetische und funktionale Websites zu erstellen.
Webdesign Tipps von der Expertin
- Nutze Farbpsychologie: Farben können Stimmungen erzeugen und Nutzerverhalten beeinflussen. Wähle ein Farbschema, das zu Deiner Marke passt und positive Reaktionen hervorruft.
- Achte auf Typografie: Verwende lesbare Schriftarten und achte auf ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund. Gute Typografie trägt wesentlich zur Gesamtästhetik und Lesbarkeit bei.
- Verwende interaktive Elemente: Binde interaktive Elemente wie Schieberegler, Tabs oder Buttons ein, um das Benutzererlebnis zu verbessern. Aber übertreibe es nicht – zu viele Animationen können ablenkend wirken.
- Bewahre Konsistenz: Sorge für ein einheitliches Design auf allen Seiten Deiner Webseite. Konsistente Layouts, Farben und Schriftarten tragen zu einem professionellen Erscheinungsbild bei. Die visuelle Hierarchie, die Strukturierung der Website Elemente, ist dabei entscheidend.
Deshalb brauchst auch Du Webdesign!
Deine Vorteile mit uns als Webdesign Agentur Köln
Seit mehreren Jahren bauen wir Websites, die Marketing Ziele erreichen
Wir haben Online Marketing Know How und Erfahrung in vielen Bereichen
Wir gestalten individuelle, hochwertige und responsive Webdesigns
Wir beraten ehrlich und ohne falsche Versprechen
Wir bieten langfristige Wartung, Support und Betreuung
Unsere Abläufe sind effizient und das Projektmanagement proaktiv
FAQ: Was ist Webdesign für B2B?
Hast Du noch Fragen? Vielleicht können wir sie dir hier schon beantworten.
Was ist Webdesign genau?
Webdesign bezieht sich auf die Gestaltung und Strukturierung einer Website. Es umfasst verschiedene Aspekte wie Design, Inhalte, Texterstellung und die technische Umsetzung, um eine ansprechende und funktionale Online-Präsenz zu schaffen. Professionelles Webdesign berücksichtigt dabei Aspekte wie Responsive Design (Optimierung für verschiedene Endgeräte), SEO und User Experience, um die Sichtbarkeit und Benutzerfreundlichkeit zu steigern.
Was macht Webdesign für B2B aus?
B2B-Webdesign ist speziell darauf ausgelegt, die Bedürfnisse und Erwartungen von B2B-Unternehmen und deren Kund:innen zu erfüllen. Es legt besonderen Wert auf eine klare und strukturierte Webgestaltung, die die Marke professionell darstellt und Interessent:innen gezielt anspricht. Ein guter B2B-Webauftritt zeichnet sich durch Conversion Optimierung, SEO-Aspekte und eine benutzerfreundliche Navigation aus, um potenzielle Kundenanfragen zu fördern.
Was macht gutes Webdesign aus?
Gutes Webdesign zeichnet sich durch eine Kombination aus ansprechendem Design, klarer Struktur und intuitiver Benutzerführung aus. Es berücksichtigt Responsive Design, sodass die Webseite auf allen Endgeräten optimal dargestellt wird, und legt großen Wert auf SEO-freundliche Inhalte und schnelle Ladezeiten. Zudem unterstützt gutes Webdesign die Conversion Optimierung, sodass Besucher:innen leicht zu Interessent:innen oder Kund:innen werden können.
Was ist die Aufgabe eines Webdesigners?
Die Aufgabe eines Webdesigners umfasst die Planung, Gestaltung und Umsetzung von Websites. Webdesigner arbeiten eng mit Content-Ersteller:innen, Programmierer:innen und SEO-Spezialist:innen zusammen, um eine Website zu erstellen, die sowohl visuell ansprechend als auch funktional ist. Ein guter Webdesigner versteht es, das Erscheinungsbild der Marke auf der Webseite darzustellen und dabei die Zielgruppe im Fokus zu behalten.
Für wen lohnt sich professionelles Webdesign?
Professionelles Webdesign lohnt sich für B2B-Unternehmen jeder Größe, die ihre Online-Präsenz stärken und neue Kund:innen gewinnen möchten. Eine gut gestaltete Webseite ist besonders wichtig für Unternehmen, die ihre Marke und ihre Produkte klar und überzeugend präsentieren möchten. Professionelles Webdesign ist unerlässlich für Unternehmen, die auf eine optimierte User Experience, ansprechende Inhalte und SEO setzen, um in Suchmaschinen besser gefunden zu werden und ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.
Wofür braucht man eine Webseite?
Eine Webseite ist heutzutage ein unverzichtbarer Teil der Online-Präsenz jedes Unternehmens und dient als zentrale Plattform, um Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Für B2B-Unternehmen ist die Webseite oft der erste Kontaktpunkt mit potenziellen Kund:innen und ein wesentlicher Faktor für den Aufbau von Vertrauen und Markenbekanntheit. Eine professionelle Webseite hilft dabei, Kundenanfragen zu generieren, Informationen bereitzustellen und das Unternehmen im Internet sichtbar zu machen.
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